近期，兩大全球美妝巨頭都在投資中國美妝護膚市場上落下一子：資生堂首個中國投資基金“資悅基金”的實體注冊成立，與此同時，歐萊雅也宣布在中國市場設立首家投資公司。
兩者瞄準約5000億的中國美業市場
美妝個護賽道，一直是新消費細分賽道中的投融資“大戶”，其在2021年的融資數量和金額僅次于第一賽道食品飲料，且近年來密集有企業上市。
不過亦有消費投資人坦言，在此前幾年從融資數量和熱度來看，美妝市場的確頗具吸引力，但目前遭遇了“降溫”。
據“新消費Daily”不完全統計，4月新消費領域共有61起融資，美妝個護相關賽道，在4月僅收獲了一筆融資。其中，“資生堂中國”“資生堂資悅”“博裕景華”出資比例分別為98%、1.8%和0.2%，考慮到資生堂資悅屬于資生堂中國的全資子公司，也就是說資生堂投資超過了5億元。
資生堂中國與博裕投資的合作，可以追溯到去年8月份。當時，資生堂宣布成立中國大陸首個國際美妝專項投資基金，聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術服務公司的投資機會。據公開資料，博裕資本的投資組合覆蓋了科技、媒體、商業服務、消費品和零售、金融服務和醫療健康四個重點行業。在美妝行業，博裕資本曾參與投資完美日記。
而這也是繼5月8日歐萊雅集團宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司之后，又一國際美妝企業布局中國市場的投資賽道。
國際巨頭改變中國市場增量玩法
中國高端美容市場正在成為國際美妝巨頭的新戰場。
無獨有偶，5月8日，歐萊雅宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，落戶上海市奉賢區東方美谷核心區內的臨港南橋科技城，致力于投資創新美妝科技，推動中國開放式創新高質量發展。
據了解，此次投資由歐萊雅集團旗下的戰略創新風險投資基金公司BOLD(Business Opportunities for LOréal Development)提供支持，主要投資創新美妝科技領域的初創公司。歐萊雅中國是歐萊雅集團到目前為止唯一一家設投資公司的分公司。對于接下來的投資目標，歐萊雅中國表示：“具體投哪些公司，現在還在計劃中，有進一步消息會及時告知。”
接連兩起國際美妝企業成立投資公司的背后，也反映了國內美妝市場的巨大變革。
早期，國際品牌進入中國市場的“粗暴”風格就是買買買，將一眾品牌收入囊中，然后利用這些品牌在市場已經形成的渠道優勢下布局本公司旗下品牌，在此背景下，不少國內知名品牌被收購之后，陷入了默默無聞的境地。
然而，對比十年前的市場，如今則是中國品牌的崛起。比如，新銳品牌花西子成立之后僅用了兩年時間，就邁進了全年銷售額10億元俱樂部，2019年同比2018年暴漲25倍，2020年銷售額突破了30億元。新銳品牌在線上動輒過十億的銷量，也讓一眾國外品牌感受到壓力，“買買買”顯然已經不符合當前的品牌需求。值得一提的是，近幾年鮮有本土美妝品牌被國際企業收購的案例。
與此同時，隨著中國美妝市場在渠道、品牌、供應鏈各方面的成熟和優化，外資企業在中國的投資邏輯也必然會發生改變，不再一味地收購和自主開發新品牌，而是以一種更加靈活的方式進行商業投資。畢竟全球第二大的中國美妝市場，仍然值得這些企業的追逐。
如何尋找新的增長點
近兩年，隨著消費升級等因素，投資機構大力加碼消費賽道，以元氣森林、完美日記、喜茶、泡泡瑪特等代表的新消費品牌乘勢而起。其中，美妝賽道的投融資可以稱得上火爆，以完美日記為代表的新消費品牌，上市前曾獲得數輪大額融資，背后不乏實力雄厚的一線VC/PE機構。
艾瑞咨詢發布的《2022年中國美妝護膚品行業投資報告》顯示，中國整體美妝護膚行業規模約5000億，其中基礎護膚和個護品類規模較大。主要子賽道包括美妝賽道、面部護膚賽道、功能性護膚賽道、醫用敷料賽道、美妝集合店賽道等。
巨大的市場頗具吸引力，國際美妝巨頭也正通過股權投資觸達更多新品牌，完善自身業務生態系統。
皮膚學級新銳品牌HEPROA海璞諾完成Pre-A輪融資，本輪投資方為明峰資本。本輪資金將用于核心產品研發、營銷推廣、品牌建設、團隊儲備及渠道建設。
值得一提的是，近日，坐擁可復美、可麗金兩大王牌護膚品牌的西安巨子生物向港交所主板遞交上市申請。2021年，同為功能性護膚品牌的薇諾娜母公司貝泰妮成功上市，市值一度1200億。
有分析人士指出，美妝賽道的競爭將愈發激烈，產品紅利期會越來越短。此外，越來越多品牌選擇扎根細分領域，這對整個市場的“玩法”進行了創新和升級。未來，企業如何把科技和美妝結合起來，玩轉潮流科技美妝，將是行業的下一個課題。
圖片來源丨包圖網、企查查
文章來源丨AI財經社、澎湃新聞、經濟觀察報
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