近年來，隨著“她經濟”的迅速崛起，美妝行業市場份額不斷擴張，不少新品牌拔地而起，抓住行業紅利機遇。抖音作為美妝行業不可缺少的社媒營銷平臺，更是品牌商家布局的重要陣地。
美妝行業的日新月異，不僅讓抖音美妝成功出圈，迅速占領了市場，也造就了趨勢的更迭加速，那么，立足于2022年，抖音美妝行業又出現了哪些值得關注的新趨勢呢？讓我們一起往下看看吧。
時機：換季和大促對行業增長的影響
截至目前，行業整體趨勢在上半年受到季節性影響，其中以彩妝品類更為突出；而香水和男士品類在大促期間有更好的爆發，其中消費者對于換季彩妝的需求空前增長，對于護膚品的需求也在持續上漲，消費潛力逐漸釋放。
從9月熱度品和Q4趨勢品中，也能看到換季對行業增長的影響，熱門品類多圍繞不同重點部位的精細化補水。
產品：不同品類的功效需求和市場機會
美妝品類間區隔明顯，用戶對于不同產品的功效需求差異也較大，但隨著上半年氣溫上升，防曬/隔離成為彩妝、護膚兩大品類的較大需求。
根據巨量算數對不同品類的細分賽道分析，防曬也是護膚大類下用戶關注度第1的品類，位于穩定賽道。
而保住穩定賽道，發力熱點賽道，瞄準機會賽道是制定產品策略時的大原則。尤其在新品牌進入市場或現有品牌拓展產品矩陣選擇新賽道時，發力熱點賽道更容易實現快速起量——做大，瞄準機會賽道則更容易成為細分市場領先者——做強。
為了進一步指導品牌方差異化和精細化地制定營銷策略，巨量算數分析了不同類目下熱門的功效關鍵詞、成分關鍵詞、重點節日，希望通過聚焦產品的核心價值和挖掘有競爭力的附加價值，進一步幫助美妝品牌把握用戶需求并吸引用戶種草。
用戶：不同用戶的差異化產品需求
產品差異化運營的同時，用戶的精細化運營也必不可少；聚焦品類核心關注用戶進行種草，是提高營銷轉化效率的基礎策略。夯實品類核心用戶群后，再拓展品類高潛用戶。
最后，一張圖快速get2022抖音美妝行業全新趨勢。
文章來源丨算數電商研究院
圖片來源|算數電商研究院、包圖網
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